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實(shí)踐證明,畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其原因,這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實(shí)”。如果我們用“虛”來指代“留白”,畫面中的“虛”并不是“虛空”,而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”,暗含了“情”的“虛”,通過“實(shí)”與“虛”的共同配合可以營(yíng)造出作品特定的格調(diào)情趣,使設(shè)計(jì)作品更具有視覺傳達(dá)魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的!耙庀蟆币辉~是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中一個(gè)非常重要的理論概念,一直被人們廣泛使用,它是一個(gè)擁有多元涵義的統(tǒng)一體。
廣告創(chuàng)意在廣告中尤為重要,新穎的創(chuàng)意,畫龍點(diǎn)睛般的效果把廣告產(chǎn)品更好的推廣出去,讓品牌知名度一下子就打響了。這么多經(jīng)典的創(chuàng)意廣告,是優(yōu)秀的廣告人深思熟慮才創(chuàng)作出來的,創(chuàng)意源于生活,有時(shí)候創(chuàng)意就在你的身邊,抓住身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,再融入思維的運(yùn)作,創(chuàng)意的方法之中,優(yōu)秀的廣告可能就會(huì)這樣閃亮登場(chǎng)。濟(jì)南天琥平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心告訴大家,好的廣告成就好的品牌,好的創(chuàng)意點(diǎn)亮好的廣告。
高級(jí)平面設(shè)計(jì)師:很好啊,走在大街上,看著自己做的品牌到處都是,心里充滿自豪感。覺得生活的很充實(shí)。對(duì)現(xiàn)狀不是很滿意,因?yàn)檫沒作出讓我滿意的項(xiàng)目。
要使設(shè)計(jì)的內(nèi)部與外部有著相同的風(fēng)格需要一定的技巧。怎么做?簡(jiǎn)單,將封面的字體、顏色、圖片風(fēng)格及主要的版式都搬到里面去。注意各種元素的比例,如綠色的使用比例及圖片的大小,具體看一下效果:
學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)軟件是做為一名平面設(shè)計(jì)師的前提。好多廣告專業(yè)畢業(yè)生,基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)軟件都不是很熟。這是相當(dāng)?shù)穆闊┝,你腦海里有再好的創(chuàng)意思路,也是要通過平面設(shè)計(jì)軟件來表現(xiàn)出來的。因此,平面設(shè)計(jì)師要熟練相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件。比如:photoshop、illustrator、pagemaker、CorelDRAW、Indsign。如果有條件的話,還要懂,Painter、AutoCAD、Flash、Fireworks、Dreamweaver、3D。
曾有一個(gè)鄰居去我那玩,我說了:“你病了?赡苁悄I病,去醫(yī)院看看吧”。當(dāng)時(shí),鄰居驚訝的有些死。其實(shí)我也沒什么透視眼,只不過,平時(shí)愛看書,醫(yī)學(xué)的、烹飪的、心理的、英語、法律等等吧。我所以那么講,是因?yàn)槲铱吹剿麅H兩月沒見,身體出現(xiàn)了很多明顯的病癥,如浮腫,謝頂(他才22歲,還是健身俱樂部教練)等,讓我給出了自己的推測(cè)。而正如我所說,他不久前去醫(yī)院,被檢查出腎功能不健全。
從現(xiàn)代中國(guó)平面視覺傳達(dá)教育中,我們也可以看到圍繞漢字所展開的訓(xùn)練課程越來越受到重視,比如漢字字體設(shè)計(jì)、漢字的圖形創(chuàng)意變化等等。但在對(duì)于造型進(jìn)行研究的同時(shí),也應(yīng)該對(duì)于漢字文化予以足夠的了解和重視。
平面設(shè)計(jì)師,目前社會(huì)需求量還很大,也比較好就業(yè)。隨著市場(chǎng)越來越規(guī)范,公司和其他產(chǎn)品越來越注重其形象包裝。平面設(shè)計(jì)是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位。
不過如果從西方設(shè)計(jì)的發(fā)展來看,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)興起之前,設(shè)計(jì)不 只等于建筑,也等于藝術(shù)。特別是西方藝術(shù)史與皇家藝術(shù)教育學(xué)院課 程里,從文藝復(fù)興開始,就慢慢的形成以建筑專業(yè)技藝為首,并結(jié)合 繪畫專業(yè)技藝與雕塑專業(yè)技藝的承傳,三者合稱為造形藝術(shù),合稱為 設(shè)計(jì)。
從學(xué)習(xí)到工作,重重保障,無需再擔(dān)心!
因?yàn)橹饕鼐鄣揭黄鹆恕W匀划嬅嬷芯陀写罅康目瞻讌^(qū)。
為什么那些成功的企業(yè)家們紛紛涌向上海而不是重慶?其原因肯定不是因?yàn)樯虾5纳钏胶芨撸且驗(yàn),在那里,?jīng)濟(jì)和文化以及工作和娛樂之間達(dá)到了一種高度的協(xié)調(diào)發(fā)展水平,他們能夠在那里理所當(dāng)然地享受這種協(xié)調(diào)。只要人們不僅認(rèn)為,文化只是一種指向過去的東西,而是也承認(rèn),它是一個(gè)不斷變化著的、不可舍棄的社會(huì)進(jìn)程,文化環(huán)境就將總處于可干預(yù)的狀態(tài)。我很清楚,我對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)教育的這一番評(píng)述,可能會(huì)讓我在中國(guó)交不到朋友?墒窃谝恍┧较碌慕徽勚,我的上述幾乎所有論據(jù)都得到了有關(guān)高校領(lǐng)導(dǎo)、教授、教員特別是廣大同學(xué)的證實(shí)。然而,即使在這類私人交流中,我也看得出來,對(duì)于改變上述現(xiàn)狀,他們個(gè)個(gè)都顯得無能為力;因?yàn)樵谒麄冄劾,本該?duì)上述問題負(fù)起責(zé)任的人,似乎總是他們各自的上一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。而在正式場(chǎng)合,大家都表示:什么問題都沒有!!!而我自己受到的教育告訴我,如果人們對(duì)所存在的問題都保持沉默,那就永遠(yuǎn)也別指望問題會(huì)得到解決。對(duì)于這一點(diǎn),中國(guó)的偉大領(lǐng)袖毛主席早已說過,必須實(shí)事求是。因此,解決問題的第一步,就是要確證問題之所在。而我之所以斗膽來進(jìn)行這種確證,正是因?yàn)槲蚁M,自己能由此邁出改變上述不良現(xiàn)狀的第一步,并借以引發(fā)有關(guān)人士進(jìn)行一場(chǎng)更廣泛深入的討論。
當(dāng)然,這些是我針對(duì)性的實(shí)踐所總結(jié)出來的一點(diǎn)個(gè)人感受,不能一概而論,以點(diǎn)代面,那也是對(duì)平面設(shè)計(jì)的一種不負(fù)責(zé)態(tài)度,只能是獻(xiàn)一家之談,發(fā)掘一個(gè)快速提高的切入點(diǎn),對(duì)初學(xué)者以及象我這樣的一位初探者尋求一個(gè)理論先導(dǎo),不完善處,有則改之,無則加冕。
把通道比做管理機(jī)構(gòu),有領(lǐng)導(dǎo)層、管理層和臨時(shí)工作層。領(lǐng)導(dǎo)層和管理層的通道是相互依存的,好比部門經(jīng)理、副經(jīng)理和助理三位領(lǐng)導(dǎo)層 人員,混合通道和顏色通道就是這樣的通道,RGB或CMYK色彩模式下的混合通道掌控圖像的“顯示權(quán)”,是圖像中的“領(lǐng)導(dǎo)通道”。顏色通道 掌控本通道的“色彩管理權(quán)”,可以使用色彩編輯命令進(jìn)行管理。若刪除任何一個(gè)顏色通道,都會(huì)破壞圖像像素,圖像就無法合成了。
如果要在細(xì)分點(diǎn),在不同的領(lǐng)域,比如畫冊(cè)、雜志、報(bào)廣、或是dm,在設(shè)計(jì)方法上堅(jiān)持大原則的同時(shí)又有自身個(gè)性特點(diǎn),竅門把握住方能照貓畫虎,畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般較為平面,元素塊對(duì)大空間的要求較高,顯得大氣呵成,圖片與文字的搭配以及設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用精簡(jiǎn)到及至,圖片質(zhì)量高,以圖引人,輔助圖形和文字烘托氣氛,整個(gè)設(shè)計(jì)要上干凈、大氣、平面化。雜志的編排設(shè)計(jì)應(yīng)該是在畫冊(cè)的基礎(chǔ)之上,又不同于畫冊(cè),主要是雜志的設(shè)計(jì)一方面要精簡(jiǎn),同時(shí)又要信息量大,空白處可能不象畫冊(cè)那么多,但又要盡力使其大氣,所以雜志設(shè)計(jì)時(shí),空間(空白處)尤為精貴,因?yàn)榭蛻舻拇蟀砚n票可能不希望留空,這樣控制起來頗廢心思,而且雜志還要把精力放在閱讀方便上下工夫?傮w來說畫冊(cè)、雜志共性多,屬同一類吧。報(bào)廣和dm有共性也有不同,從內(nèi)容上看,報(bào)廣應(yīng)以形象為主,文字為輔,以滿足快速讀報(bào)的需求,而dm則函蓋形象與內(nèi)容的全部,盡可能滿足客戶對(duì)信息量的需求,共同點(diǎn)則是設(shè)計(jì)上力求豐滿,層次多,不需顯得太平面,比如常用的底圖不要太干凈,哪怕放個(gè)花瓣隱約其中,底圖也可透明些,主題圖片疊加其上,配以大色塊,劃分出空間,總之這種立體感可從整體圖片的虛實(shí)、模糊、透明、單彩等對(duì)比方式進(jìn)行,這樣看起來畫面飽滿,有時(shí)報(bào)廣也用白底加圖片的單一設(shè)計(jì),這時(shí)應(yīng)慎用,除非你要說明的圖片色彩處理上相當(dāng)精彩,這樣把讀者注意力全布集中起來時(shí)也可用。另外還有些宣傳單頁、企業(yè)樣冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)就是要把握好這個(gè)度,應(yīng)是趨于畫冊(cè)和報(bào)廣之間。
平面設(shè)計(jì)的工作穩(wěn)定性是很高的,經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期毫無疑問,即使經(jīng)濟(jì)下滑,仍不會(huì)有很大影響。
設(shè)計(jì)的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中進(jìn)行,設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的,前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉,后者是工作的態(tài)度。好的設(shè)計(jì)并不只是圖形的創(chuàng)作,他是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果,涉獵不同的領(lǐng)域,擔(dān)當(dāng)不同的角色,可以讓我們保持開闊的視野,可以讓我們的設(shè)計(jì)帶有更多的信息。在設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的是意念,好的意念需要學(xué)養(yǎng)和時(shí)間去孵化。設(shè)計(jì)還需要開闊的視野,使信息有廣闊的來源,觸類旁通是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一,藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的,文化與智慧的不斷補(bǔ)給是成為設(shè)計(jì)界長(zhǎng)青樹的法寶。
負(fù)責(zé)企業(yè)的推廣宣傳品的設(shè)計(jì)及制作,要求綜合能力強(qiáng),會(huì)使用平面設(shè)計(jì)軟件、手繪海報(bào)等。主要是在商場(chǎng)、酒店、貿(mào)易公司等任職。
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